Pokušali smo da pronađemo pretragom interneta koji su ekološki modni brendovi is Srbije ili bar one koji se povezuju sa vlasnicima poreklom iz Srbije i rezultat nije obećavajući. Pretragom na Google-u dobili smo malo, ali o tome kasnije u tekstu. Ideju nam je dala veštačka inteligencija (AI) pa smo u pomoć pozvali ChatGPT.
Upitom na ChatGPT koji su ekološki modni brendovi iz Srbije dovoljno prihvatljivi dobili smo sledeće odgovore: Bojana Nikodijević, Ana Ljubinković, Ivana Ristić, Remake i Skerlić. Pretpostavljamo da ova imena ne znače puno nekom ko prvi put pretražuje internet u nadi da će pronaći eco-friendly odeću i aksesoare. Detaljnije smo analizirali ponuđene odgovore, odnosno imena ponuđenih dama kao i ko su Remake i prezime Skerlić.
Contents
Bojana Nikodijević
Trag nas vodi na dva sajta oboyi i not just a label. Na ovim sajtovima se može pronaći biografija Bojane Nikodijević u kojoj se kaže da je ona dizajnerka rođena u Jugoslaviji ali sa bazom u Milanu.
Biografija
Diplomirala je na Akademiji primenjenih umetnosti Univerziteta u Beogradu, a studirala je modni dizajn i kostimografiju za pozorište i film. Od 2012. godine živi u Milanu gde je započela master kurs dizajna modnih dodataka (aksesoara) na Domus akademiji (Domus Academy).
Na sajtu oboyi u odeljku O nama mogu se pronaći informacije o ovoj modnoj kompaniji. Kaže se da od 2012. godine kreiraju proizvode od kože i tekstila koji poštuju ekološke norme.
Materijali
Od materijala koje koriste tu je koža koja dolazi isključivo od italijanskih kožara. Ona je sertifikovanih za smanjenje uticaja na zdravlje i životnu sredinu u svim fazama njihove proizvodnje.
Njihovi proizvođači kože imaju visoke ocene u pogledu održivosti u svim aspektima proizvodnje. Tu spadaju sledljivosti (traceability), upotreba hemikalija i bezbednosti radnika uz manipulisanje otpadom. Koža koja se koristi je nus-proizvod mesne industrije, a tekstil je većinom prirodnog porekla.
Takođe tu je i politika nultog otpada (low waste) i od kad je osnovana kompanija 2012. godine, prikupljeni su svi komadi kože koji su ostali iz proizvodnje, čak i oni najmanji. Ideja je da se ovaj otpad reciklira i koristi za stvaranje novih proizvoda.
Takođe, tekstilni otpad koji je ostao se koristi u sporednom projektu brenda, koji se zove Oboyi huggers. Na taj način se izrađuju meke lutke od komada finog kvalitetnog tekstila koji je preostao iz proizvodnje odeće.
Brend se takođe bavi i nad-reciklažom (upcycling) gde se starim odbačenim predmetima ili materijalima daje nova vrednost. Tako je ovaj brend napravio ograničenu kolekciju torbi kreiranih od starih padobrana i užadi koje su vodootporne i izdržljive.
Pakovanja za proizvode su napravljena od prirodnog sirovog pamuka i mogu se ponovo koristiti.
Na osnovu pročitanog može se zaključiti da je ovaj brend zaista ekološki prihvatljiv. Takođe bi definitivno mogao poraditi na marketingu, jer ga nije lako pronaći u pretrazi ili je orjentisan ka drugim tržištima. Naše istraživanje je prilagođeno potencijalnim kupcima sa srpskog tržišta.
Ana Ljubinković
Trag nas vodi na sajt Ane Ljubinković gde se u odeljku O nama može pročitati da je Ana dizajnerka i umetnica ženske odeće iz Beograda. Diplomirala je na Fakultetu likovnih umetnosti Univerziteta u Beogradu na smeru slikarstvo.
Po završetku studija došla je na ideju da oživi modne skice koje je napravila tokom studiranja. Prva kolekcija je predstavljena na Beogradskoj nedelji mode i to je trenutak kada je započela njena karijera.
Dalje se kaže da ova umetnica i dizajnerka eksperimentiše sa tkaninama, bojama i formama. Njene dizajnerske kolekcije predstavljaju sve pozitivne strane kiča: njegovu boju, humor i igru.
U njenim kolekcijama uvek postoji centralna priča ali nikada nije jasno gde će Vas ona odvesti. Njeni komadi dočaravaju raspoloženje i atmosferu savršenog sveta onakvog kakav on treba da bude.
Na osnovu analize proizvoda sa sajta i uvida u sastav i materijale komada garderobe iz ponuđenih kolekcija, nije moguće zaključiti da se radi o eco-friendly odeći.
Ivana Ristić
Trag nas je odveo na sajt not just a label gde se objašnjava koncept u kome se nalaze kolekcije preko 50000 dizajnera širom sveta čiji su proizvodi dostupni za kupovinu. Ove kolekcije su personalizovane, skrojene i isporučene direktno iz studija dizajnera uz održiv i etički način kako se navodi.
Biografija
Napominje se da not just a label deluje u okviru novostvorene verzije industrije – one koja postoji izvan politike i paradigmi koje su štetne za rast i integritet njegovih dizajnera, kao i za svet u celini. Not just a label je zajednica koja podstiče dizajnere da koriste održive i etičke proizvodne prakse. Takođe organizuju i saradnje na promovisanju novih talenata.
U biografiji Ivane Ristić piše da je rođena i odrasla u Beogradu, diplomirala je na Akademiji likovnih umetnosti. Nakon diplomiranja radila je kao glavni asistent dizajnera AMC–Afodite Mode Collection, a 2007. godine pokreće sopstveni brend.
Pored brojnih modnih izložbi koje je radila, Ivana je imala i samostalnu modnu izložbu “ Deconstruction of contemporary male clothing for a feminine future“ u San Francisku 2009. godine. Radila je i kao stilista i kostimograf na TV serijama i pozorišnim predstavama, a njene najnovije kolekcije možete pronaći u Beogradu IMI concept store.
Analiza
Tek nakon pretrage ove radnje dolazimo do Facebook profila Ivane Ristić putem koga saznajemo adresu zvaničnog sajta. Na osnovu analize stranica sa sajta nije moguće pronaći evidenciju da se radi o eco-friedly garderobi.
Kompletna analiza nas navodi na zaključak da nije moguće odrediti da li je odeća brenda Ivane Ristić eco-friendly. Kao jedna od dizajnerki sa sajta not just a label pretpostavka je da su njene kolekcije u skladu sa održivim i etičkim praksama. Međutim, to nigde nije eksplicitno naglašeno, posebno ne na zvaničnoj web prezentaciji Ivane Ristić.
Put kojim smo došli do informacija o ovom modnom brendu je dug i vodi uz pomoć veštačke inteligencije. Prosečan korisnik i kupac koji želi da se informiše o eco-friendly modnim brendovima, običnom pretragom interneta dosta teško će doći do imena Ivane Ristić. To je zaista šteta ako su brend i njene kolekcije zaista napravljene od održivih materijala i u skladu da etičkim praksama proizvodnje.
Remake
Pretragom ovog brenda pronašli smo sajt koji u prvi plan stavlja proizvode od porcelana, a u ponudi ima razne proizvode pogodne za darovanje kao i odeljak sa garderobom.
U odeljku O nama piše da je ovaj brend nastao 2009. godine na inicijativu dve umetnice, slikarke Antee Arizanović Mutaović i kostimografkinje Jovane Božović. Kolekcije od porcelana koje prave su održive u smislu da se obavljaju po principima ekološke reciklaže. Otpad je minimalizovan ili ne postoji jer se višak porcelana maksimalno koristi.
Na stranici sa garderobom postoje proizvodi mahom od pamuka gde nije naznačeno poreklo materijala. Teško je zaključiti da li se radi o eco-friendly modnim komadima.
Naš zaključak da je ovaj brend dovoljno ekološki u delu koji se bavi proizvodima od porcelana. Što se tiče mode, nema naznaka da su proizvodi ekološki prihvatljivi. Veštačka inteligencija nam je iz nekog razloga sugerisala da se radi o modnom brendu koji koristi organski pamuk i reciklirane materijale.
Skerlić
ChatGPT je naveo ovaj modni brend kao nekog ko u svojoj odeći koristi održive i ekološki prihvatljive materijale, poput konoplje i recikliranih tkanina.
Trena napomenuti da prilikom pretrage u Google-u ovaj modni brend nije moguće pronaći. Postavlja se pitanja zašto nam ga veštačka inteligencija nudi kao jedna od eco-friendly modnih brendova iz Srbije.
Sada se vraćamo na početak priče i našu potragu za eco-friendly modnim brendovima u Srbiji. Vršili smo pretragu direktno u Google pretraživaču bez pomoći veštačke inteligencije. Po nekoliko raznih upita, računamo samo rezultate na prvoj stranici pretrage koju koristi 90% običnih kupaca, rezultat je sledeći:
Cozy
Relativno visoko u pretrazi na Google pronalazi se modni brend Cozy, za koji smo čuli i ranije i iz drugih izvora. Osnovan je 2019. godine u Beogradu sa fokusom na proizvode od prirodnih i bio-razgradivih, organskih materijala kao i na lokalnu proizvodnju modnih komada za žene.
Za sebe kažu da ih karakteriše ležeran i čist stil, pojednostavljen i minimalistički dizajn, kao i izbor boja koje se lako kombinuju.
Na stranici O nama možete pročitati sve o prirodnim materijalima koje koriste za svoje kolekcije i izradu garderobe. Takođe tu je sve i o konceptima spore mode (slow fashion), nultog otpada (zero waste) i van vremenskom dizajnu njihovih proizvoda.
Iako je nam je ovaj brend od ranije poznat, nakon još jedne analize njihovog sajta i ponude odeće možemo slobodno zaključiti da ako tražite eko-friendly modni brend iz Srbije na pravom ste mestu. Cozy deluje kao pravi izbor.
Tom Tailor
Pretraživajući dalje Google kao upit – ekološki modni brendovi iz Srbije, iskočila nam je stranica brenda Tom Tailor. Tamo možete pročitati članak o odeći od lana. Lanena tkanina je kako oni pišu ekološki prijatelj jer je 100% prirodna, bio-razgradiva i može da se reciklira.
Kolekcije
Tek odlaskom na pojedine kolekcije i traženje sastava garderobe pronašli smo u opisu majice sa printom za muškarce i objašnjenje. Citat: “Ponosni smo član neprofitne globalne organizacije Better Cotton Initiative (BCI). Kupovinom ovog artikla podržavate uzgoj održivog pamuka“. Prilično vremena je potrebno utrošiti da bi ste pronašli da je ova majice napravljena od organskog pamuka. To svakako nije istaknut podatak, a smatramo da bi trebao da bude.
Daljom pretragom pronalazimo podatak da je Tom Tailor srednje ocenjen kao održiv brend. Neki od njihovih lanaca snabdevanja su sertifikovani od strane Business Social Compliance Initiative Code of Conduct (BSCI) u završnoj fazi proizvodnje. Brend je dobio ocenu od 41-50% u Indeksu transparentnosti mode (Fashion Transparency Index) za 2021. godinu.
Zaključujemo da nije jasno zašto Tom Tailor više ne reklamira i propagira svoje ekološki prihvatljive proizvode kada ih svakako ima u svojim kolekcijama. Ocene koje ima su sasvim zadovoljavajuće. Pretpostavljamo da će u narednim godinama ovaj modni brend imati bolje rezultate u naporima ka prelasku na model spore mode (slow fashion).
Zaključak istraživanja
Na kraju ovog istraživanja došli smo do zaključka da su ekološki modni brendovi u Srbiji tek u povoju i da definitivno nisu dovoljno propagirani. Ekološki modni brendovi kao što je na primer Cozy ili moda Bojane Nikodijević, relativno se teško pronalaze u pretrazi, a ovi brendovi imaju i te kako šta da ponude.
Ostali brendovi koje smo analizirali ili nemaju zadovoljavajući marketing ili su orjentisani ka drugim tržištima. Nadamo se da će u roku od godinu dana, kada planiramo novu analizu tržišta, biti još novih eco-friendly modnih brendova. Takođe se nadamo novim dizajnerima i dizajnerkama koji propagiraju principe održive mode na domaćoj sceni.
Izvori korišćeni u tekstu:
https://cozy2wear.com/
https://www.oboyi.it/about/
https://www.notjustalabel.com/oboyi
https://www.ana-ljubinkovic.com/ana-ljubinkovic
https://www.notjustalabel.com/ivana-ristic
http://www.ivanaristic.com/ivanaristic.com/Home.html
https://www.remakehome.net/?v=45f1378974cb
https://www.tom-tailor.store/sr/modne-pri%C4%8De/pri%C4%8Da/odeca-od-lana-prozracna-i-ekoloski-prihvatljiva
