Modna industrija je poznata po svom negativnom uticaju na životnu sredinu i na radne prakse koje ugrožavaju ljudska prava. Međutim postoje brendovi koji su zauzeli drugačiji stav i postali lideri u propagiranju principa etičke i eco-friendly mode. Etički principi u modnoj industriji su definisani posvećenošću ka održivosti, poštenim radnim praksama i transparentnošću u proizvodnim procesima. Ako već moramo izdvojiti neki modni brend onda je to svakako Patagonia! Zašto je Patagonia eco friendly brend?
Patagonia je američka kompanija koja proizvodi outdoor odeću i lider je u industriji od svog osnivanja 1973. godine. Proizvodi koje pravi su za aktivnosti na otvorenom kao što su pecanje, planinarenje, penjanje, jedrenje, vožnja kajakom, biciklizam, surfovanje itd. Od garderobe tu su kaputi, jakne, duksevi, pantalone za kišu, donji veš, aksesoari, oprema i posebne kolekcije za bebe i decu.
Kompaniju je osnovao Yvon Chouinard, planinar i osvedočeni aktivista za zaštitu životne sredine. Njegova misija je bila da stvori visokokvalitetnu, izdržljivu opremu koja će odoleti surovosti avantura na otvorenom. Tokom godina, Patagonia je postala sinonim za etičke poslovne prakse i posvećenost održivosti životne sredine.
Ekološki prihvatljivi materijali u proizvodnji brenda Patagonia
Jedan od ključnih aspekata posvećenosti Patagonije ka održivosti je upotreba ekološki prihvatljivih materijala. Jedan od primarnih ekološki prihvatljivih materijala koji koristi je organski pamuk koji se uzgaja bez upotrebe štetnih pesticida i sintetičkih đubriva.
Organski pamuk koji se koristi za izradu proizvoda je sertifikovan od strane Globalnog standarda za organski tekstil (Global Organic Textile Standard – GOTS). On obezbeđuje da se pamuk uzgaja i prerađuje korišćenjem ekološki i društveno odgovornih metoda.
Još jedan ekološki materijal koji koristi Patagonija je reciklirani poliester koji se pravi od plastičnih flaša i drugih materijala nakon upotrebe. Ovaj proces smanjuje količinu otpada na deponijama i smanjuje potrebu za novom proizvodnjom poliestera na bazi nafte.
Patagonia eco friendly brend koristi reciklirani poliester u svojim proizvodima od 1993. godine i od tada je reciklirala milione plastičnih flaša u visokokvalitetnu odeću i opremu koju ima u ponudi.
Nezaobilazan je i Tencel kao materijal u proizvodnji koji je napravljen od pulpe drveta održivog porekla. Proizvodi se korišćenjem zatvorenog proizvodnog procesa u kome se reciklira voda i prerađuju hemikalije.
Konoplja je još jedan ekološki materijal koji koristi Patagonia jer je to brzo-rastuća biljka kojoj je potrebno manje vode i manje pesticida nego za proizvodnju pamuka. Takođe ima veći prinos po hektaru što je čini održivijom opcijom za proizvodnju odeće. Patagonija koristi konoplju za pravljenje šortseva i laganih majica.
Smanjenju uticaja brenda Patagonia na životnu sredinu
Jedna od najznačajnijih ekoloških inicijativa Patagonie je njena posvećenost korišćenju obnovljivih izvora energije. U 2016. godini kompanija se obavezala da će koristiti 100% obnovljivu energiju u svojim prodavnicama, kancelarijama i skladištima.
Da bi to postigla, Patagonia je investirala u solarnu energiju i energiju vetra, te instalirala energetski efikasne sisteme osvetljenja i grejanja. Primenila je mere za uštedu energije kao što su senzori pokreta i tajmeri koji ne rasipaju energiju kada nema ljudske aktivnosti ili to nije potrebno.
Drugi način na koji Patagonia smanjuje svoj uticaj na životnu sredinu je kroz svoje inicijative za smanjenje otpada. Kompanija je pokrenula program pod nazivom Worn Wear, koji podstiče kupce da popravljaju i ponovo koriste Patagonia proizvode umesto da ih bace. Tu je i program za vraćanje proizvoda koji omogućava kupcima da vrate svoju staru Patagonia opremu za reciklažu.
Takođe tu su i koraci za promovisanje održivih poljoprivrednih praksi. Program regenerativne organske sertifikacije kompanije podstiče farmere da koriste tehnike regenerativne poljoprivrede. One mogu pomoći u obnavljanju strukture tla, smanjenju emisije gasova koji izazivaju efekat staklene bašte i promovisanju bio-diverziteta. Patagonija radi sa poljoprivrednicima na primeni ovih praksi i pruža finansijske podsticaje onima koji ih usvoje.
Konačno, kompanija je donirala milione dolara lokalnim ekološkim organizacijama. Putem sajta na stranici “Take Action“ kupci mogu da saznaju više o ekološkom aktivizmu i da se uključe u njega.
Patagonia eco friendly brend ima fer radne prakse
Jedna od bitnih oblasti u kojoj se Patagonia izdvaja od drugih kompanija je njena posvećenost principima fer prakse rada. Sve počinje od dobavljača za koje kompanija ima sveobuhvatan kodeks ponašanja koji postavlja minimalne standarde koje svi moraju ispuniti. Ovi standardi se odnose ma zabranu prinudnog rada, dečjeg rada i diskriminacije, kao i osiguranje da radnici dobijaju fer primanja, kao i da imaju bezbedne uslove za rad.
Kako bi se osigurala da njeni dobavljači ispunjavaju ove standarde, kompanija sprovodi redovne revizije svih svojih dobavljača. Ove revizije sprovode nezavisne organizacije čija revizija pokriva sve od plata i uslova rada do uticaja na životnu sredinu i etičke prakse upravljanja.
Ako se utvrdi da dobavljač krši kodeks ponašanja kompanije, radi se na rešavanju problema. Ako dobavljač ne želi ili nije u stanju da ispuni standarde Patagonie, prekida se saradnja.
Na web stranici brenda Patagonia može se videti spisak svih dobavljača zajedno sa rezultatima provera obavljenih pojedinačno kod svakog dobavljača. Ovo omogućava kupcima da vide tačno odakle dolazi njihova odeća i kako se postupa sa radnicima koji su je napravili.
Kompanija takođe sarađuje sa organizacijama kao što su Fair Trade USA i Fair Labor Association kako bi pomogli radnicima širom sveta da poboljšaju svoje radne uslove i obezbede bolje plate.
Zašto je posvećenost Patagonie ovoj praksi tako važna? Kao prvo, principi kojih se pridržavaju omogućuju da se radnici koji prave njihovu odeću tretiraju sa dostojanstvom i poštovanjem.
Ovo nije samo ispravno postupanje, već takođe doprinosi da se stvori stabilniji i održiviji lanac snabdevanja. Kada radnici dobijaju realnu i fer platu i imaju bezbedne uslove rada, veća je verovatnoća da će biti produktivniji i dugoročno ostati kod svojih poslodavaca. To dalje doprinosi da se obezbedi kontinuirana ponuda visokokvalitetnih proizvoda za kupce Patagonie.
Aktivizam Patagonie
Patagonia eco friendly brend ima dugu istoriju doniranja u svrhu zaštite životne sredine, a poslednjih godina je još više pojačala svoje napore.
Tokom 2021. godine je donirala 10 miliona dolara ekološkim organizacijama koje rade na zaštiti planete. Donacija je podeljena između 1043 različite organizacije, pri čemu je svaka dobila u proseku 9600 dolara.
Ova ogromna donacija deo je stalne posvećenosti kompanije ekološkom aktivizmu i odražava njeno uverenje da ne treba čekati državnu birokratiju. Preduzeća su ta koja imaju odgovornost da preduzmu mere za zaštitu planete.
2019. godine, kompanija je donirala milion dolara organizacijama koje se bore za zaštitu amazonske prašume. Ova donacija je bila odgovor na razorne požare koji su besneli u regionu, a imala je za cilj da pomogne onima na prvim linijama borbe za zaštitu prašume.
Pored toga, Patagonia ima dugu istoriju podrške lokalnim ekološkim organizacijama. Program grantova kompanije počeo je 1985. godine. On obezbeđuje finansiranje organizacija koje rade na zaštiti životne sredine i promovisanju održivosti. Tokom godina, program je obezbedio više od 100 miliona dolara za preko 1000 različitih organizacija.
Jedna od jedinstvenih stvari u pristupu doniranja je da kompanija organizacijama koje podržava, daje sredstva direktno, što znači da one mogu odmah da ih koriste bez potrebe da prolaze kroz dug i birokratski proces prijave.
Možemo slobodno zaključiti da je Patagonia jedan od najetičnijih modnih brendova na svetu. Posvećenost kompanije ka održivosti, fer praksi rada, transparentnosti i aktivizmu postavila je visoke standarde za modnu industriju.
Uspeh Patagonije pokazuje da je moguće da modne kompanije daju prioritet etici i održivosti, a da i dalje zadrže profitabilnost. Kako potrošači budu svesniji uticaja svojih izbora, brendovi poput Patagonie će imati više uspeha i biće osnaženi da i sami odgovornije posluju i smanje negativan uticaj brze mode na celokupnu planetu.
