Brza moda (fast fashion) je termin koji se koristi za opisivanje vrste mode u kojoj se garderoba i modni dodaci masovno proizvode i dizajnirani su tako da budu pristupačni odnosno veoma često jeftini i u trendu. Da li je moguća transformacija brze mode koja je opravdano kritikovana zbog svog negativnog uticaja na životnu sredinu?
Industrija brze mode je opravdano kritikovana zbog svog negativnog uticaja na životnu sredinu, uz zabrinutost oko količine i vrste otpada uz korišćenja neobnovljivih resursa u procesu proizvodnje.
Međutim, kako potrošači postaju svesniji uticaja brze mode na životnu sredinu, sve je veći pritisak na modnu industriju da usvoji održivije prakse poslovanja. Postavlja se pitanje: može li brza moda postati ekološki prihvatljiva i zelenija?
Odgovor je da, ali to će zahtevati značajne promene unutar modne industriji! Koje su to promene?
Smanjenje količine otpada modne industrije
Jedan od najvećih izazova sa kojima se suočava industrija brze mode je količina otpada koji proizvodi. Uzmimo primer u Sjedinjenim Državama, prema Agenciji za zaštitu životne sredine, tekstilni otpad čini skoro 6% svih deponija u toj državi. Da bi se pozabavile ovim problemom, kompanije brze mode moraju primeniti programe reciklaže. Potrebno je omogućiti kupcima da donesu svoju staru odeću za recikliranje ili prenamenu.
Prema istoj agenciji, tekstilna industrija u Sjedinjenim Državama proizvela je više od 12 miliona tona otpada u prošloj godini. Ovaj otpad uključuje ostatke iz proizvodnog procesa, neprodati inventar i odeću koju su potrošači bacili. U stvari, procenjuje se da Amerikanci svake godine bace skoro 37 kilograma odeće po osobi, a samo oko 15% te odeće se donira ili reciklira.
Industrija brze mode značajno doprinosi ukupnom otpadu. Kompanije brze mode proizvode odeću brzim tempom, a neki brendovi svake nedelje izbacuju nove kolekcije. Ovaj stalni obrt novih kolekcija stvara potražnju za brzom i jeftinom proizvodnjom. To dovodi do nekontrolisanog korišćenja neobnovljivih resursa i stvaranja velikih količina otpada.
Još jedan faktor koji doprinosi otpadu koji proizvodi industrija brze mode je trend pravljenja odeće za jednokratnu upotrebu. Mnogi komadi garderobe su dizajnirani da se nose samo nekoliko puta pre nego što se bace, što doprinosi rastućem obimu odeće na deponijama.
Pored toga, mnogi odevni predmeti i aksesoari su napravljeni od sintetičkih materijala koji nisu bio-razgradivi. Može proći stotine godina pre nego što se prirodno razgrade.
Industrija brze mode takođe doprinosi otpadu kroz svoj lanac snabdevanja. Proizvodnja odeće zahteva velike količine vode i energije, a upotreba toksičnih hemikalija u bojama i završnim obradama može dodatno štetiti životnoj sredini.
Pored toga, kontinuiran transport odeće od fabrika do prodavnica i na kraju do potrošača stvara emisije gasova koje doprinose klimatskim promenama stvaraju efekat staklene bašte.
Transformacija brze mode: koraci za smanjenje otpada
Uprkos ovim izazovima, postoje koraci koje industrija brze mode može preduzeti da smanji svoj otpad. Jedno rešenje je implementacija održivije proizvodne prakse, kao što je korišćenje recikliranih materijala i smanjenje potrošnje vode i energije. Kompanije takođe mogu da razmotre implementaciju programa reciklaže za prenamenu ili doniranje neprodatog inventara i smanjenje otpada.
Drugi način na koji kompanije brze mode mogu postati zelenije jeste korišćenje održivijih materijala u proizvodnji odeće. Korišćenje organskog pamuka ili recikliranog poliestera u proizvodnji garderobe smanjuje upotrebu neobnovljivih resursa. Pored toga, kompanije mogu da implementiraju ekološki prihvatljivije proizvodne procese. Na taj način je moguće smanjenje potrošnje vode i energije uz korišćenje netoksičnih boja.
Transformacija brze mode: Promena poslovnog modela na kružni poslovni model
Kružni poslovni model je pristup proizvodnji i potrošnji koji ima za cilj da eliminiše otpad zadržavanjem proizvoda i materijala u upotrebi što je duže moguće. Ovaj model daje prednost efikasnijem korišćenju resursa i smanjenju otpada, a istovremeno zadovoljava potrebe potrošača.
U modnoj industriji, kružni poslovni model ima za cilj stvaranje sistema zatvorene petlje (close the loop) koji održava odeću i tekstil u upotrebi što je duže moguće. Na taj način se smanjuje potreba za novom proizvodnjom.
Kako cirkularni poslovni model može pomoći industriji brze mode?
U industriji brze mode, kružni poslovni model treba da ima nekoliko ključnih strategija. Jedna je stvaranje izdržljivije i kvalitetnije odeće koja je dizajnirana da traje duže. To znači da potrošači neće morati tako često da menjaju svoju odeću, smanjujući potrebu za novom proizvodnjom.
Druga strategija je upotreba recikliranih materijala. Mnogi brendovi brze mode treba da počnu da koriste reciklirane materijale, kao što su reciklirani poliester ili organski pamuk, u proizvodnji svoje odeće i modnih dodataka. Ovaj način proizvodnje smanjuje potrebu za novom proizvodnjom materijala za izradu garderobe i na taj način smanjuje otpad.
Konačno, kružni poslovni model takođe uvodi reciklažu i prenamenu korišćene odeće u proizvodni proces, uključujući preprodaju, recikliranje i nad-reciklažu (upcycling). Preprodaja podrazumeva prodaju polovne odeće potrošačima koji traže pristupačne i održive opcije odeće.
Nad-reciklaža je proces upotrebe korišćene odeće (umesto bacanja) i njena prenamena u nove predmete, kao što su na primer torbe ili modni dodaci. Recikliranje podrazumeva razlaganje korišćene odeće na sirovine i njihovo korišćenje za stvaranje novih proizvoda.
Promena uloge potrošača
Potrošači imaju moć da pokrenu promene u industriji brze mode kroz svoje odluke o kupovini. Odabirom brendova koji daju prioritet održivosti, kao što je na primer modni brend Patagonia, potrošači mogu poslati snažnu poruku modnoj industriji da im je stalo do uticaja njihove odeće na životnu sredinu.
Nekoliko načina na koje potrošači mogu napraviti razliku:
Podrška održivim brendovima
Jedan od najefikasnijih načina za potrošače da promovišu održivu modu je podrška brendovima koji daju prioritet ekološkoj odgovornosti. Potražite brendove koji koriste ekološki prihvatljive materijale, smanjuju otpad i imaju transparentne lance snabdevanja. Podrška ovim brendovima šalje poruku industriji da postoji potražnja za održivijom zelenijom modom.
Kvalitet umesto kvantiteta
Principi brze modne industriji podstiču potrošače da kupuju velike količine odeće po niskoj ceni, ali ovaj model nije dugoročno održiv. Umesto toga, potrošači treba da daju prednost visokokvalitetnoj odeći koja je napravljena da traje duže. Izborom kvaliteta umesto kvantiteta, potrošači mogu da sa jedne strane smanje svoj uticaj na životnu sredinu, a sa druge strane dugoročno da uštede novac.
Popravka i obnavljanje odeće
Kada se odeća ošteti ili istroši, mnogi potrošači je jednostavno bace. Međutim, popravka ili obnavljanje odeće može produžiti njen životni vek i smanjiti potrebu za novom proizvodnjom. Jednostavne popravke kao što je zamena dugmadi ili ušivanje mogu napraviti veliku razliku u količini otpada koji se generiše.
Nad-reciklaža može izvršiti transformaciju stare odeće u nešto novo i kreativno, dajući staroj garderobi novu vrednost. Na primer, od stare kožne jakne se može napraviti torba ili kožne rukavice, a od korišćene tkanine se može napraviti navlaka za jorgan ili jastuk.
Kupovina polovne odeće i aksesoara
Kupovina polovne garderobe je još jedan način da se smanji potražnja za novom proizvodnjom. Mnoge second hand prodavnice nude širok asortiman visokokvalitetne odeće po pristupačnim cenama, a takva garderoba često je vintage i vanvremenska, mnogo kvalitetnija od nove odeće.
Odlaganje odeće
Kada odeća više nije upotrebljiva, ona se ne mora odmah baciti nego se može odložiti odgovorno tako što će se odneti na reciklažu ili donirati. Potrebno je pronaći organizacije koje prikupljaju iskorišćenu odeću u svrhu njene ponovne upotrebe ili recikliranja. Organizacije iz Srbije pogledajte ovde.
Dug je put modne industrije ka održivom poslovanju, ali i današnja brza modna industrija može da postane ekološki prihvatljiva i zelena. Transformacija brze mode će zahtevati značajne promene u proizvodnim procesima i poslovnim modelima, kao i povećanu svest i akcije potrošača, međutim ako radimo zajedno, sigurno možemo stvoriti održiviju modnu industriju koja koristi i ljudima i planeti.
