Modna industrija je veoma dinamična i ima veliki socijalni uticaj koji na žalost ostavlja posledice na prirodnu sredinu. Poznat je njen uticaj na globalno zagađenje u vidu značajne emisije ugljen dioksida, potrošnje vode i proizvodnje otpada. Princip održivosti modne industrije treba da se zasniva na 6 R principima – Reduce, Reuse, Recycle, Repair, Refuse, and Rethink (smanjite, ponovo upotrebite, reciklirajte, popravite, odbijte i preispitajte).
Reduce (Smanjite) kao princip održivosti modne industrije
Smanjite u praksi znači trošenje manje resursa, bilo da se radi o energiji, materijalima u proizvodnji ili vodi. U modnoj industriji, smanjenje potrošnje znači da je potrebno kupovati manje garderobe i češće nositi ono što već posedujemo.
Brza moda (fast fashion) je svojim principima poslovanja podstakla potrošače da na odeću gledaju kao na predmete za jednokratnu upotrebu i da stalno prate nove trendove.
Nekada smo imali dve do četiri kolekcije godišnje, a sada brendovi izbacuju i preko 15 kolekcija godišnje. Postavlja se pitanje da li je toliko odeće i modnih dodataka uopšte potrebno?
Jedan od načina da se smanji potrošnja je prihvatanje minimalističkog pristupa modi. Umesto da stalno kupujemo novu odeću, možemo pametnije ulagati u bezvremenske komade garderobe koji se mogu nositi godinama.
Izborom kvaliteta umesto kvantiteta, smanjuje se otpad i štede resursi. Prihvatanjem minimalističkog pristupa kupovini garderobe dugoročno se štedi novac i smanjuje stres u večitoj trci za kupovinom novih odevnih predmeta.
Drugi način da se smanji potrošnja je izbegavanje brendova brze mode i kupovina kod održivih i etičkih brendova. Održivi modni brendovi su orjentisani ka čoveku i prirodi, koristeći materijale i metode proizvodnje koji minimiziraju uticaj na životnu sredinu. Takođe se prioritet daje etičkim radnim praksama.
Reuse (Ponovo upotrebite)
Ako ne znate šta da raditi sa viškom garderobe, donirajte je u dobrotvorne svrhe. Doniranje odeće koju više ne nosite je lak način da joj se produži životni. Takođe je u pitanju dvostruki humani cilj – smanjenje otpada i poklon za nekoga kome je odeća potrebna.
Zamena odeće je još jedan od načina za ponovnu upotrebu odeće. Zamenite garderobu koju više ne nosite ili Vam ne odgovara sa svojim prijateljima ili porodicom. Ovaj način je odličan da osvežimo garderobu bez trošenja novca, a istovremeno smanjujemo otpad i promovišemo održivu modu.
Kupovina polovne odeće (second hand) je takođe jedan od jeftinih načina da se odeća ponovo koristi. Ponekad u prodavnicama sa polovnom odećom možete pronaći jedinstvene i vintage komade koji odavno nisu dostupni u prodavnicama, a koji su bezvremenski i uvek u trendu.
Da li ste znali da možete iznajmiti garderobu, a da to nije rentanje venčanice kao što je obično slučaj? Rent the Runway je platforma za elektronsku trgovinu koja omogućava korisnicima da iznajme, pretplate se ili kupe dizajnersku odeću i modne dodatke.
Na ovaj način, ako baš želite, možete nositi skupe firmirane komade garderobe po niskoj ceni ili iznajmiti aksesoare koji su Vam nedostižni. Ovaj način svakako smanjuje potrebu za kupovinom nove garderobe i promoviše koncept održivosti modne industrije.
Recycle (Recikliraj)
Reciklaža u praksi znači konvertovanje otpadnog materijala u materijal od koga se mogu praviti novi proizvodi. U modnoj industriji to znači pretvaranje stare ili korišćene odeće u materijal od koga se može praviti nova odeća. Postoji mnogo načina za recikliranje odeće, od recikliranja tekstila i industrijske reciklaže do “uradi sam“ reciklaže i ponovne upotrebe.
Reciklaža tekstila
Predstavlja proces transformacije stare ili korišćene odeće u nove materijale od kojih će se praviti garderoba. Sam proces recikliranja tekstila se sastoji od degradacije odeće na vlakna, koja se potom mogu ispredati u predivo ili utkati u tkaninu.
Industrijska reciklaža
Industrijska reciklaža je proces pretvaranja tekstilnog otpada iz proizvodnog procesa u nove materijale. Tekstilni otpad koji nastaje i proizvodnji, kao što su ostaci tkanine, može se sačuvati i pretvoriti u nove materijale, na primer u materijal za izolaciju ili krpe za čišćenje.
“Uradi sam“ kao princip održivosti modne industrije
Metod recikliranja “uradi sam“ je metod korišćenja stare ili iznošene odeće za pravljenje novih predmeta, na primer pravljenje zakrpa ili modnih dodataka – aksesoara.
Nad-reciklaža (upcycling) je takav proces gde se stara ili polovna odeća pretvara u modne predmete veće vrednosti. Na primer, pretvaranje materijala od košulje u haljinu ili korišćenje kožne jakne za pravljenje nove tašne.
Repair (popravite)
Popravka je takav metod da se već korišćena odeća koja je oštećena ili pocepana “krpi“, odnosno prepravlja, umesto da se baca i kupuje novu. Svojevrsna prepravka odeće može produžiti njen životni vek, smanjiti potražnju za novom odećom i smanjiti otpad.
Postoji mnogo načina za prepravku garderobe, od jednostavnog zašivanja do složenijih prepravki. Jednostavne prepravke su šivenje malih pukotina ili zamena dugmeta koje nedostaje, a mogu se raditi u kućnoj radinosti uz osnovne krojačke veštine i sa kućnim alatima za šivenje. Možete potražiti i online tutorijale na Youtube-u i napraviti od toga čak i hobi.
Složenije prepravke, kao što su promena veličine ili menjanje namene odeći, ipak zahtevaju uslugu profesionalnog krojača ili krojačice. Krojenje i prepravke takođe omogućuju da se produži životni vek odeće tako što će ona bolje pristajati ili dobiti novi stilski oblik.
Pored prepravke odeće, takođe je neophodno pravilno održavati odeću kako bi joj se produžio životni vek. Pravilna nega, kao što je pranje i pravilno skladištenje odeće, može sprečiti oštećenje i habanje.
Na primer, tokom leta, jaknu od prirodne kože možete namazati kremom za održavanje kožnih stvari i umotati je u najlonske kese. Na jesen, kada Vam jakna bude ponovo trebala, koža će biti mekana i sprečiće se njeno pucanje, a takođe i produžiti vek trajanja. Kožne jakne su vanvremenski komadi odeće i treba da traju godinama, ako ne i decenijama.
Pojedini održivi modni brendovi imaju uslugu popravke svoje odeće, podstičući na taj način potrošače da preprave odeću umesto da je bace. Podrška održivim modnim brendovima koji daju prioritet popravci i prepravci garderobe, promovišu etičke i održive prakse u modnoj industriji.
Refuse (Odbiti) kao princip održivosti modne industrije
Odbiti znači reći ne, nečemu što nije neophodno ili nije korisno. U kontekstu mode, odbijanje znači ne kupovati odeću koja nije etički proizvedena ili je napravljena od sintetičkih materijala. To znači da ne kupujete odeću koja nije potrebna ili će se nositi samo nekoliko puta, kao što je to slučaj kod principa brza mode.
Značaj kampanja i edukacije o negativnim uticajima brze mode i važnosti etičke i održive mode ključna je u podizanju svesti potrošača. Brza moda se odnosi na trend proizvodnje pristupačne, odnosno jeftine odeće brzim tempom, sa više od 15 kolekcija godišnje, ne poklanjajući dovoljno pažnje ekološkim i društvenim principima tokom proizvodnog procesa.
Potražnja za novom garderobom može se postići kupovinom visokokvalitetne, bezvremenske odeće. Podrška održivim modnim brendovima koji daju prioritet etičkoj i održivoj proizvodnji jedan je od načina na koji se može pomoći u promovisanju održivih praksi u modnoj industriji.
Razmislite o garderobi koja Vam nije potrebna, kao čokoladice i žvakice koje namerno stoje pored kase i koje kupujete jer Vam je dosadno dok čekate red i zato što su Vam na dohvat ruke.
Isto je i sa kupovinom odeće koja se nosi samo nekoliko puta ili za jednu priliku, kupujete je jer je jeftina i što Vam je stalno pred nosom. Odbijanjem da kupujete odeću koja Vam realno nije potrebna, možete smanjiti potražnju za novom odećom i produžiti vek već postojećoj odeći.
Rethink (Preispitati)
Ovaj pristup znači razmotriti alternativni pristup. U kontekstu mode, preispitivanje znači razmatranje alternativnih materijala, metoda proizvodnje i potrošačkih navika koje su održivije i etički ispravne.
Alternativni materijali
Jedan od načina preispitivanje u kontekstu modne industrije je razmatranje upotrebe alternativnih materijala. Tradicionalni materijali koji se koriste u proizvodnji odeće, kao što su pamuk i poliester, zahtevaju upotrebu velike količine resursa za proizvodnju, čije korišćenje ima značajan uticaj na životnu sredinu.
Alternativni materijali, kao što su organski pamuk, konoplja, bambus i Tencel su održiviji jer zahtevaju manju upotrebu resursa za proizvodnju.
Proizvodne metode
Preispitivanje proizvodnih metoda je isto jedan od načina da modna industrija postane održivija. Konvencionalne metode proizvodnje garderobe i modnih dodataka često iziskuju veliku potrošnju energije, upotrebu toksičnih hemikalija i rasipnički pristup korišćenja resursa. Održiv metod proizvodnje se bazira na korišćenju obnovljivih izvora energije, korišćenju prirodnih boja i smanjenju otpada.
Alternativne potrošačke navike
Brza moda podstiče potrošače da kupuju odeću velikom brzinom, bez obzira na negativan ekološki ili društveni uticaj. Pomena potrošačkih navika znači davanje prioriteta kvalitetu nad kvantitetom, kupovinu visokokvalitetne, bezvremenske odeće i prepravke te čuvanje odeće na način kako bi se produžio njen životni vek.
Pridržavanje 6 R principa u modnoj industriji značajno može uticati na smanjenje zagađenja u vidu smanjivanja emisije uljen dioksida, racionalnog trošenja vode i smanjenja ukupnog otpada. Kao potrošači i konzumenti mode, moć je u našim rukama da napravimo pozitivnu promenu i podržimo održiviju budućnost. Ne možemo čekati samo na regulative i uticaj države čija je administracija skoro svugde u svetu spora i ne inventivna.
